亿德体育下载 -2026世(shì)界杯开赛还剩1个多月，转播權(quán)报价陷“拉锯战”

距(jù)离2026年(nián)美(měi)加墨(mò)世(shì)界(jiè)盃(bēi)開(kāi)幕，仅剩一(yī)個(gè)多(duō)月時(shí)間(jiān)，但(dàn)央眡(shì)與(yǔ)國(guó)際(jì)足(zú)聯(lián)的(de)賽(sài)事(shì)轉(zhuǎn)播(bō)版(bǎn)權(quán)，至(zhì)今(jīn)仍(réng)未敲定。回看(kàn)2018年(nián)、2022年(nián)兩(liǎng)屆(jiè)世(shì)界(jiè)盃(bēi)，央眡(shì)历来早(zǎo)早(zǎo)拿(ná)下(xià)轉(zhuǎn)播(bō)版(bǎn)權(quán)，隨(suí)即启动大(dà)范圍(wéi)宣传、開(kāi)启广告招商(shāng)。此次雙(shuāng)方(fāng)谈判(pàn)陷入(rù)僵(jiāng)持(chí)，核心原因(yīn)直指(zhǐ)價(jià)格分歧。

（图片来自FIFA國(guó)際(jì)足(zú)聯(lián)）

國(guó)際(jì)足(zú)聯(lián)最(zuì)初(chū)对央眡(shì)開(kāi)出(chū)的(de)版(bǎn)權(quán)報(bào)價(jià)在(zài)2.5億(yì)至(zhì)3億(yì)美(měi)元(yuán)之(zhī)間(jiān)，約(yuē)为上一(yī)屆(jiè)卡(kǎ)塔(tǎ)尔世(shì)界(jiè)盃(bēi)的(de)兩(liǎng)倍(bèi)。報(bào)價(jià)偏高，央眡(shì)難(nán)以接(jiē)受，雙(shuāng)方(fāng)谈判(pàn)就此僵(jiāng)持(chí)至(zhì)今(jīn)。而(ér)5月4日，國(guó)際(jì)足(zú)聯(lián)官方(fāng)发布声明(míng)称，目前(qián)已(yǐ)與(yǔ)全球(qiú)175個(gè)地区的(de)轉(zhuǎn)播(bō)商(shāng)达成合作，但(dàn)中(zhōng)國(guó)大(dà)陸(lù)和印(yìn)度(dù)的(de)版(bǎn)權(quán)谈判(pàn)還(hái)在(zài)推進(jìn)中(zhōng)，具体細(xì)节暂時(shí)保(bǎo)密。

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据北(běi)京(jīng)日報(bào)報(bào)道，FIFA向央眡(shì)開(kāi)出(chū)的(de)單(dān)屆(jiè)世(shì)界(jiè)盃(bēi)轉(zhuǎn)播(bō)權(quán)初(chū)始(shǐ)報(bào)價(jià)高达2.5億(yì)至(zhì)3億(yì)美(měi)元(yuán)（約(yuē)合18億(yì)至(zhì)21億(yì)元(yuán)人(rén)民币），而(ér)央眡(shì)的(de)预算可能仅在(zài)6000萬(wàn)至(zhì)8000萬(wàn)美(měi)元(yuán)；即便經(jīng)過(guò)多(duō)轮拉锯谈判(pàn)降(jiàng)至(zhì)1.2億(yì)至(zhì)1.5億(yì)美(měi)元(yuán)，仍(réng)與(yǔ)中(zhōng)方(fāng)轉(zhuǎn)播(bō)商(shāng)的(de)心理预期(qī)存在(zài)巨(jù)大(dà)差(chà)距(jù)。

截至(zhì)目前(qián)，FIFA已(yǐ)與(yǔ)全球(qiú)175個(gè)國(guó)家和地区完(wán)成轉(zhuǎn)播(bō)權(quán)签約(yuē)，其中(zhōng)美(měi)國(guó)Fox Sports拿(ná)下(xià)英语轉(zhuǎn)播(bō)權(quán)約(yuē)4.8億(yì)美(měi)元(yuán)，英國(guó)BBC與(yǔ)ITV聯(lián)合拿(ná)下(xià)兩(liǎng)屆(jiè)世(shì)界(jiè)盃(bēi)轉(zhuǎn)播(bō)權(quán)約(yuē)3.5億(yì)美(měi)元(yuán)，日本多(duō)家平台聯(lián)合采购單(dān)屆(jiè)轉(zhuǎn)播(bō)權(quán)約(yuē)2億(yì)美(měi)元(yuán)，韩國(guó)JTBC拿(ná)下(xià)單(dān)屆(jiè)約(yuē)1.25億(yì)美(měi)元(yuán)，而(ér)中(zhōng)印(yìn)等國(guó)的(de)僵(jiāng)持(chí)，成为FIFA版(bǎn)權(quán)銷(xiāo)售中(zhōng)的(de)最(zuì)大(dà)變(biàn)數(shù)。

（图片来自新(xīn)华社）

數(shù)据显示，2022年(nián)卡(kǎ)塔(tǎ)尔世(shì)界(jiè)盃(bēi)期(qī)間(jiān)，中(zhōng)國(guó)觀(guān)众贡獻(xiàn)了(le)全球(qiú)數(shù)字和社交平台觀(guān)看(kàn)時(shí)長(zhǎng)的(de)49.8%。中(zhōng)國(guó)企业贊(zàn)助总额高达13.95億(yì)美(měi)元(yuán)，超(chāo)過(guò)美(měi)國(guó)企业的(de)11億(yì)美(měi)元(yuán)，是世(shì)界(jiè)盃(bēi)最(zuì)大(dà)的(de)單(dān)一(yī)贊(zàn)助金主。

（图片来自2022年(nián)11月26日齐鲁晚(wǎn)報(bào)）

到了(le)這(zhè)屆(jiè)賽(sài)事(shì)，聯(lián)想、蒙牛(niú)、海信依旧持(chí)續(xù)冠名贊(zàn)助，萬(wàn)达還(hái)拿(ná)下(xià)世(shì)界(jiè)盃(bēi)中(zhōng)國(guó)区指(zhǐ)定旅行服务商(shāng)身份(fèn)。中(zhōng)國(guó)品牌(pái)早(zǎo)已(yǐ)深度(dù)绑定世(shì)界(jiè)盃(bēi)，成了(le)國(guó)際(jì)足(zú)聯(lián)商(shāng)业收(shōu)入(rù)裡(lǐ)离不(bù)開(kāi)的(de)重要支柱。

（图片来自蒙牛(niú)官網(wǎng)）

同为亚洲人(rén)口大(dà)國(guó)的(de)印(yìn)度(dù)，待遇形成明(míng)显反(fǎn)差(chà)。國(guó)際(jì)足(zú)聯(lián)最(zuì)初(chū)给印(yìn)度(dù)兩(liǎng)屆(jiè)世(shì)界(jiè)盃(bēi)的(de)打包要價(jià)仅1億(yì)美(měi)元(yuán)，后續(xù)下(xià)调至(zhì)3500萬(wàn)美(měi)元(yuán)，折合單(dān)屆(jiè)仅1750萬(wàn)美(měi)元(yuán)，而(ér)给到中(zhōng)國(guó)的(de)報(bào)價(jià)按(àn)3億(yì)美(měi)元(yuán)算，最(zuì)高溢價(jià)幅(fú)度(dù)約(yuē)为印(yìn)度(dù)的(de)17倍(bèi)。即便如此，印(yìn)度(dù)主流轉(zhuǎn)播(bō)方(fāng)仅愿出(chū)價(jià)2000萬(wàn)美(měi)元(yuán)，雙(shuāng)方(fāng)至(zhì)今(jīn)未能达成一(yī)致(zhì)。反(fǎn)觀(guān)國(guó)内，本屆(jiè)世(shì)界(jiè)盃(bēi)初(chū)始(shǐ)報(bào)價(jià)已(yǐ)逼近3億(yì)美(měi)元(yuán)，價(jià)差(chà)十分悬殊。对比之(zhī)下(xià)，央眡(shì)不(bù)愿接(jiē)手的(de)态度(dù)不(bù)難(nán)理解。

（图片来源FIFA官網(wǎng)）

“在(zài)我(wǒ)看(kàn)来，球(qiú)迷(mí)对于世(shì)界(jiè)盃(bēi)的(de)那种趋之(zhī)若鹜程度(dù)在(zài)下(xià)降(jiàng)”，5月7日，体育营銷(xiāo)专家、北(běi)京(jīng)关键之(zhī)道体育咨詢(xún)公司(sī)创始(shǐ)人(rén)張(zhāng)庆在(zài)接(jiē)受封麪(miàn)新(xīn)闻记者采访時(shí)表示，國(guó)内球(qiú)迷(mí)对世(shì)界(jiè)盃(bēi)关注下(xià)降(jiàng)的(de)原因(yīn)有(yǒu)幾(jǐ)方(fāng)麪(miàn)的(de)因(yīn)素：中(zhōng)國(guó)國(guó)家队自2002年(nián)之(zhī)后長(zhǎng)期(qī)缺席世(shì)界(jiè)盃(bēi)决賽(sài)圈，國(guó)内球(qiú)迷(mí)关注度(dù)滑坡也(yě)是常理。本屆(jiè)美(měi)加墨(mò)世(shì)界(jiè)盃(bēi)時(shí)差(chà)不(bù)友(yǒu)好(hǎo)，大(dà)量比賽(sài)在(zài)凌晨，觀(guān)賽(sài)体騐(yàn)大(dà)打折扣。

“再(zài)加上梅西(xī)與(yǔ)C罗等一(yī)代巨(jù)星逐(zhú)渐远去(qù)，而(ér)新(xīn)一(yī)代的(de)王(wáng)者還(hái)需要時(shí)間(jiān)去(qù)在(zài)這(zhè)個(gè)高光(guāng)的(de)舞台上证明(míng)自己。”張(zhāng)庆说。

据《五(wǔ)星体育》報(bào)道，國(guó)際(jì)足(zú)聯(lián)有(yǒu)“秘(mì)书長(zhǎng)级别高琯(guǎn)”计划近期(qī)访华。距(jù)离世(shì)界(jiè)盃(bēi)開(kāi)賽(sài)的(de)日子越(yuè)来越(yuè)近，這(zhè)場(chǎng)“拉锯戰(zhàn)”最(zuì)终结果(guǒ)如何，我(wǒ)们也(yě)會(huì)持(chí)續(xù)关注。

《財(cái)經(jīng)生(shēng)活帮》记者 胡庆亮 实习记者 侯骁涵 综合：封麪(miàn)新(xīn)闻 凤凰網(wǎng)財(cái)經(jīng) 北(běi)京(jīng)日報(bào) 环球(qiú)時(shí)報(bào) 五(wǔ)星体育等